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1号风向·展望2022 数字新闻业将走向何方?
作者:an888    发布于:    文字:【】【】【
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   天辰登陆由招商主管q_7535077,全面为用户提供;天辰登陆地址、天辰平台登陆,2022年数字新闻业将走向何方?英国新闻研究网站uk专门举办了一场专家对谈,预测新闻业的发展方向。在观点的交锋中,我们能收获切实可行的方法论,也能看到媒体人在数字新闻发展道路上走远、走宽的决心。

  在刚刚过去的2021年,由于新冠疫情的全球蔓延,新闻业再度迎来变局。封闭和隔离加速了新闻编辑部远程工作和混合工作的形态转变;使用纸质印刷品作为新闻来源的用户比例进一步下降,数字新闻业得到长足发展。

  2022开年,英国新闻研究网站Journalism.co.uk邀请12位行业专家进行了一场座谈,分享他们对数字新闻业未来发展的预测。行业专家包括媒体机构的CEO和顾问、内容创作者、编辑、记者等,他们从自身工作和媒体定位出发,给出了涵盖「公众参与」「技术走向」「数字增长」等领域的不同见解。

  英国媒体数字化转型与内容战略顾问德米特里·希什金(Dmitry Shishkin)认为,2022年,将有更多新闻编辑部意识到应该建立「以用户需求为中心」的内容创作模式。

  这种「用户需求创作模式」的优势在于:内容的落点来源于受众,编辑部更容易挖掘新闻价值。在体育、商业、金融等各个领域,只要记者能够发现用户的需求,就能找到新闻点,从而创作出能够引起广泛共鸣的内容。

  国际数字技能培训机构(The Digital Skills Agency)创始人科林·波杰(CorinnePodger)表示,未来新闻编辑部或许将停止使用「受众」这个词,而是替换为「社区用户」。这意味着「做内容」的思路,逐渐向「做产品」靠近。

  「新闻媒体在保证公共性的前提下,会着重思考新闻产品能否满足用户需求,衡量目标用户对该产品的满意度,预测他们是否真的想要了解这部分内容,以及他们愿意为此支付多少。」波杰说。

  而时事通讯(Newsletter)将成为连接读者和编辑部的重要桥梁。美国财经新闻网站Quartz主编凯瑟琳·贝尔(Katherine Bell)预测,未来时事通讯将更加「人性化」,会嵌入更多读者关心的信息,例如招聘、培训介绍等。

  英国路透社研究所(ReutersInstitute)高级研究员露西·昆(LucyKung)预测2022年媒体数字化战略的发展方向。她认为,「垂直媒体」是数字新闻业的未来。

  英国路透社研究所高级研究员露西·昆。图片来源:Journalism.co.uk

  「锚定某一利基市场并在此领域发挥创造力,是每个新闻媒体正在思考的事。」露西认为,目前科技、国际新闻、气候报道等领域都已经出现了能够兼顾广度和深度的优质垂直媒体,未来报道领域将进一步细分,媒体将争取在某个细分领域成为「权威」。新闻产品也将进一步向朝「B2B」方向发展。

  露西以美国政治新闻媒体《政客》(Politico)为例。《政客》的报道专注「政治新闻」,报道范围涵盖了美国乃至全球的政治及政策内容,该媒体通过其旗下的报纸、杂志、电视、网站及播客搭建内容分发矩阵,并推出「地方版」和「专业版」,为有不同需求的群体提供差异化的资讯。

  另外,露西表示,2022年媒体数字化战略的关键词仍然是「增长」。但自2020年起疫情带来了大量订阅用户后,单纯凭借内容实现增长的策略目前已经表现出发展疲态。露西认为,2022年媒体公司将通过「收购」实现增长目标。

  人工智能(AI)和机器学习已经成为推动数字新闻发展不可或缺的一部分。人工智能可用于解决内容推荐、个性化用户体验和审核评论等问题;机器学习可以提供规范性分析,以制定战略并推动成功的业务规划决策。

  除上述技术外,《南华早报》首席执行官加利·刘(GaryLiu)认为,区块链技术正在颠覆新闻业。

  区块链技术可以改变新闻服务读者和社区的方式,例如,区块链的共享账本系统可以促进信任、透明度、效率、速度和安全性,它使媒体内容的来源和制作更加透明,这对于读者重建对媒体的信任至关重要。

  机器人、自动化将继续使新闻编辑部工作得更有效率,更好地与受众建立联系,并在新闻采集和内容创建方面更加智能。但这里有一个悖论——机器或算法对新闻工作的增益越多,人为因素带来的附加价值就越多。从这个角度来说,技术始终无法取代人类。

  英国伦敦政治经济学院董事查理·贝克特(CharlieBeckett)表示:「数字变革只会改变记者讲述故事的方式和新闻呈现形式,永远无法代替索菲亚002572)·史密斯·盖勒(Sophia Smith Galer)这样的专业高级记者。」

  从行业专家对数字新闻业内容、技术和数字化战略三个角度的预测中我们不难发现,2022年新闻业发展的总体趋势是「稳中求变」。新闻媒体应认清自己的定位,对目标用户充分调研,了解他们的需求和喜好,并在新技术浪潮中最大限度地发挥潜力、生产出更多有广泛共鸣的优质内容。

  本文首发于微信公众号:传媒1号。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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